今天要介紹這本書:經營品牌MUST READ:廣告高手給行銷人的秘密意見



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經營品牌MUST READ:廣告高手給行銷人的秘密意見內容描述:

這本書大致的內容整理如下:



名牌天堂的人口密度很低,但是它的居民都很有名氣,聚集在這個尊榮專區裡的,都是些成功的品牌。在這個採取會員制的地方可口可樂,法拉利,勞力士,福斯,亞曼尼,微軟,可麗舒,保時捷,亨氏,耐吉,新力和波音,摩肩接踵地聚集在此,好分一杯羹。 名牌天堂四十年來在廣告上不惜花費心力,其原因令作者連.韋瑞契發現顧客忠誠度之戰所引發的神學上的聯想。其證據非常地顯而易見:神職組織;偶像的塑造;想要改信他教的欲望;開發信仰的徒眾;還有,每項決定都代表了信仰的躍進與昇華。 本書從宗教的觀點來檢視品牌行銷這件事,揭露了一個充滿教條、暗語以及崇拜偽先知的網絡結構。 如果你是你的品牌在這世上的選民,在追尋聖杯的過程中,請遵循韋瑞契所提出的十一個步驟,瞭解你的品牌是如何被正統教派所阻撓,並且如何被危險的異端節節進逼。 身為一位名聲卓著、地位崇高的前任創意總監,韋瑞契將帶領你躋身行家之列,令你學會:
● 不落俗套、客觀且精確地評斷廣告公司的表現;
● 有效地購買更多有效的廣告;
● 培養和創意與決策有關的直覺。 除了充滿娛樂性、機智、且偶或出言不遜,本書也有其絕對的權威性,並且具有啟發、指導的作用。 既然擺脫不了信徒的身份,每個行銷人都應該把本書當作聖經,在它揭露真相的時候,崇敬它;並在接受天啟時,滿懷信心。

經營品牌MUST READ:廣告高手給行銷人的秘密意見這本書的作者與出版社如下:





  • 原文作者:Len Weinreich
  • 譯者:周樹芬
  • 出版社:商周出版

    新功能介紹

  • 出版日期:2002/04/11
  • 語言:繁體中文



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